Video is een middel, maar zelden een doel op zich.
Videografen zijn gedreven om video’s te creëren die er bijna uitzien als trouwreportages. De nadruk ligt dan meer dan nodig op de technische spitsvondigheden van het monteren. Het is een misverstand dat de schoonheid van de beelden direct of indirect invloed hebben op de effectieve respons van een video. Het succes van een video (publicatie) is geheel afhankelijk van de inhoud. Zeg maar, of een video dikwijls en telkens met evenveel belangstelling wordt bekeken en de video ook reactief gedrag genereert.
Zelden wordt een video productiebedrijf rechtstreeks betrokken bij het ontwikkelen van de inhoud van een reportage. De opdrachtgever bezit die bevoegdheid wel. Ondernemingen die met stevige budgetten werken besteden zulke opdrachten graag uit aan marketingbureaus of schuiven deze klus door naar de de eigen marketingdienst. Ben je geheel zelf verantwoordelijk voor het hele productieproces? Gun jezelf dan de tijd om eerst zelf goed over de inhoud na te denken voordat je ergens een opdracht plaatst. Denk eraan, met mooie beelden alleen zet je niets in beweging.
Het gebeurd wel eens meer dat de reden om een reportage te bestellen voortvloeit uit sympathie voor een gekende videoproducent uit de eigen vriendenkring of anders omschreven, een sympathieke bevriende zakenrelatie. Deze Franse manier van zakendoen is in Vlaanderen een standaard gegeven, in tegenstelling met de meer nuchtere, maar efficiëntere Hollandse manier van zakendoen. Marketing is binnen deze context een relatief begrip en wordt binnen handelsrelaties niet altijd als een meerwaarde erkend.
Video is een medium dat rendeert op middellange of lange termijn.
Om succes te boeken met video moet je wat geduld opbrengen. Dat is met reclamecampagnes niet anders, al zal niemand in de reclamesector dat met zoveel duidelijk formuleren. Stel daarom geen onrealistische doelen voorop, maar zet een strategie op die stelselmatig op hetzelfde doel is gericht. Om een dergelijke strategie te ontwerpen is enige kennis van videomarketing geen overbodige luxe. Te weinig videoproducenten hebben kaas gegeten van videomarketing, hiermee wordt duidelijk waarom videoproducenten niet de verhoopte opdrachten binnenhalen. Wat niet opbrengt wordt niet meer besteld en verdwijnt uit de orderboeken.
sociale media, krachtige videoplatformen!
Stel je er maar niet teveel van voor. Deze hoopgevende titel is enkel van toepassing op heel korte huis en tuin gemaakte internetfilmpjes. Denk dan aan mensen, katten en honden die domme dingen uithalen. Smartphone gemaakte opnames van grote artiesten tijdens hun shows zijn heel populair. Het zijn druk bekeken filmpjes zonder meer. Een degelijke boodschap verkondigen voor bedrijf of organisatie is er zelden bij.
Korte grappige reclameclips, gericht op de juiste doelgroep van maximaal 25 seconden, vallen nog net binnen de interessesfeer. Reportages of livestreams van meer dan enkele minuten doen het op YouTube ronduit slecht. Ze worden wel bekeken door een specifiek publiek waar je wel aan kunt bouwen, maar veel meer dan een paar honderdtal clicks zal het niet snel worden. Livestreams worden enkel druk bekeken wanneer ze in persoonlijke titel worden aanbevolen of aangeboden. Hier heb je een medium naast een medium nodig. YouTube kan hier wel van dienst zijn, als online videoplatform. De oplossing zit in een eigenhandig opgezet distributiekanaal. Zo een kanaal biedt de mogelijkheid links aan te brengen naar de doelgroep van bedrijf of particuliere instanties.
Ons gratis distributiekanaal:
makkelijk te vinden, aangenaam om te kijken.
Juridisch